在臺當局“交通部”強力要求下，中華航空股份有限公司（China Airlines Ltd.，簡稱“華航”）7日傍晚率先宣布，上海、北京、深圳及廣州等四航點，直航班機經濟艙票價降兩成，票價最高減3700元（新臺幣，下同），4月 16日起實施。相對于上海世博、南非世足等掀起“一票難求”及不斷飆漲的價格熱，兩岸直航票價的調降，適時回應了消費者的需求。

　　以民眾使用率最高的3個月期機票為例，華航飛上海目前票價19100元，調降后為15400元，降了3700元最高；深圳及廣州航線都從12000元調降為 9800元；北京航線票價從18600百元降為15000元。

　　長榮航空股份有限公司（EVA Airways Corporation，簡稱“長榮航空”）及復興航空運輸股份有限公司（Transasia Airways Corporation，簡稱“復興航空”）都表示會跟進，但降幅要再檢討。航空業者表示，降幅應該不會比華航低，實施時間也應差不多。

　　“民航局長”李龍文昨日展開笑顏地說，華航提出的票價降幅應該可以接受，相信通過競爭市場，有人帶頭后，其它民航業者將會很快跟進。

　　不過，旅行業者表示，直航班機票價只是調回到今年初的價格而已，如上海近2個月就漲了4000，現在降價也只減3700元而已，相對于同樣航程的其它國際航線，如香港，票價還是貴了一倍。

　　華航公關處長陳鵬宇表示，此次調降票價的北京、上海、廣州及深圳等四個航點，華航從桃園及高雄機場起飛，每周共有26個航班。

　　陳鵬宇指出，這次推出的優惠票價將于臺灣及大陸兩地同步實施，并將為常態性，旅客可自9日起通過華航網站、各地客服中心、營業所及各大旅行社訂位并開票，票價優惠適用自4月16日（含）起出發的班機機票。

　　如果旅客在4月9日前已開票，而出發日在4月16日之后，且全程未使用而欲辦理退票，將免收手續費。

　　不過，旅行業者提醒，上述情況旅客必須重新購票訂位，在目前一位難求的情形下，退票后再訂位，旅客不一定可以順利再訂到機位，所以退票前要先詢問清楚。